時局之下產品設計該如何調整

閱讀：13945 更新時間：2020-07-07 08:34

疫情開始之后，人們都盼望疫情盡快過去，一切恢復正常，開始覺得可能是幾個月的事情。好不容易中國疫情趨緩，覺得快恢復了，國外疫情又酷烈起來，看似可能要再過半年才能恢復正常。后來國外疫情也趨緩了，又覺得快恢復了，但時局變幻矛盾叢生，還是沒有恢復，并且變得遙遙無期。

對外貿易短時間內恢復無望，還透著一股溪云初起日沉閣，山雨欲來風滿樓的味道，市場環境已經徹底變了。

這是個最壞的時代，也是個最好的時代，壞的方面自不必說，好的方面就是，舊有的市場秩序即將打破，對每個企業都是重立市場地位的機會，比拼的，就是各家企業調整和適應的能力，物競天擇，適者生存！

市場環境發生了哪些變化呢，首先是以印度為例的第三世界市場丟失，使得外貿中低質低價的商品將沒有去處，如果一家企業還想著用那種純粹低價的產品來應對國內市場，只會是死路一條。

其次，國內的消費能力也發生扭轉，開始趨向于保守，如果一家企業還抱著消費升級的主意不放，一定也是死路一條。

那產品設計該如何調整呢？個人認為是三個回歸，回歸品質，回歸品牌，回歸供應鏈。具體來說就是，出口企業轉內銷，沒有國內的線下渠道，必然重兵殺入電商市場，會使得電商競爭變得殘酷，消費者將會有更多的產品選擇，這種情況下，缺乏品牌設計的產品將第一個被消費者從選項中剔除，所以產品必須要有品牌感，品牌設計一定要做好。消費升級的勢頭受趨向保守的消費能力影響，消費者經過幾年消費升級的熏陶，又已經沒法接受純粹的低檔產品。這種情況下，消費者可能不需要也不愿意付錢給一些并沒有必要的新功能，但會更重視產品的基礎功能，也就是會更重視基礎品質。同樣因為消費能力下降，消費者會對價格更敏感，因此如果企業不能優化供應鏈，最大限度的壓縮成本，產品價格沒有優勢自然也很難被消費者選中。

總結起來，當今乃至以后幾年的產品設計，就是要做出有品牌感，質量好，價格便宜的產品。產品設計要注意產品品牌感的體現，外觀設計要顯得有檔次；不用做太多功能創新和痛點改善，而是要讓設計更能保證產品基礎品質并優化成本；要從設計端就開始考慮供應鏈的事情，使設計能符合供應鏈優化的需求，比如不要采用良率太低的工藝等。

任何一場變化都是重新排序的機會，所以對努力做出及時調整的人而言，這是一個最好的時代。

做好調整擁抱變化，竹杖芒鞋輕勝馬，誰怕？一蓑煙雨任平生！